爆款與出海。

文｜張嘉琦

“正因中華文化底蘊(yùn)豐厚，才有當(dāng)下滿堂華彩。”

首屆閱文全球華語(yǔ)IP盛典昨晚正在騰訊視頻上線。正在盛典上，中國(guó)駐新加坡大使館文化參贊秦文所援用的這句話，大概是對(duì)這次盛典的最佳注腳。

文字所能承載的設(shè)念力和創(chuàng)意空間，是網(wǎng)文能夠絡(luò)繹不絕地誕生新故事的基礎(chǔ)。近幾年我們關(guān)心到的不少海外文娛內(nèi)容的最新趨勢(shì)，追根究底都與網(wǎng)文相關(guān)。從“沉生流”到“復(fù)仇爽文”，再到新興走紅的海外短劇，都有網(wǎng)文故事架構(gòu)的影子。

這也是本屆IP盛典最令人關(guān)心的地方，初次將IP盛典放正在海外舉辦，這一舉動(dòng)向內(nèi)看，是一種產(chǎn)業(yè)自傲的表現(xiàn)，向外看，則證明了華語(yǔ)IP已具備了正在全球范疇內(nèi)獲得影響力的基礎(chǔ)——這大概也是一種文化自傲的表現(xiàn)。

新加坡

放眼全球的視野，也反映正在IP榜單的變化中。過(guò)去歷屆閱文IP盛典上發(fā)布的IP榜單，正在評(píng)估端都不局限于文教評(píng)鑒，而是基于海量的站內(nèi)數(shù)據(jù)、權(quán)威調(diào)研，并且結(jié)合了IP產(chǎn)業(yè)鏈上的其他領(lǐng)域，從而被稱為行業(yè)的“IP開(kāi)發(fā)風(fēng)向標(biāo)”。

而本屆盛典上發(fā)布的“全球華語(yǔ)IP榜單”，則正在上述維度的基礎(chǔ)上，加入了對(duì)IP全球影響力的調(diào)查及評(píng)估，進(jìn)而為華語(yǔ)IP正在出海層面的開(kāi)發(fā)動(dòng)作提供參考。榜單中提到的多部作品，諸如《全職高手》《斗羅大陸》《詭秘之主》等，都是經(jīng)過(guò)時(shí)間檢驗(yàn)、正在海外具有高人氣和開(kāi)發(fā)潛力的IP。

網(wǎng)文誕生至今曾經(jīng)二十余年，新的流派接連被創(chuàng)造，新的故事不斷正在網(wǎng)絡(luò)上破土發(fā)芽，進(jìn)而成為包括劇集正在內(nèi)的各種文娛形狀的內(nèi)容富礦，并逐漸形成齊備的IP生態(tài)。

正如閱文集團(tuán)首席施行官兼總裁侯曉楠所行：“制造全球華語(yǔ)IP，是我們向世界講好中國(guó)故事的主要目標(biāo)?！闭鞒踢€將繼續(xù)，華語(yǔ)IP的下一步，是揭起更大的浪潮。

誰(shuí)是最強(qiáng)IP？

類型化是網(wǎng)文誕生之初的主要標(biāo)簽。不過(guò)，區(qū)別正在于，過(guò)去類型化的目的更傾向于精準(zhǔn)婚配讀者，以協(xié)幫其完成快快檢索。而經(jīng)歷了二十余年的發(fā)展，當(dāng)每個(gè)分支類型都有了更成熟的創(chuàng)作方法論后，類型化對(duì)于IP而行，所起到的作用就不再是“篩選”，而是破圈、觸達(dá)與引領(lǐng)。

從盛典公布的“年度影響力作品”榜單中，便能感逢到這種變化。入圍的十部作品，某種程度上能夠代表過(guò)去一年最搶手的類型化網(wǎng)文IP。其中，既有正在網(wǎng)文領(lǐng)域不斷以來(lái)的頭部類型，如古典仙俠故事《赤心巡天》、山西太原玄幻類的《道詭異仙》，也有符合IP影視化趨勢(shì)的題材，如聚焦特定職場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)題材作品《國(guó)民法醫(yī)》等。

正在榜單中，特地值得關(guān)心的是科幻賽道的興起，閱文集團(tuán)白金作家遠(yuǎn)瞳創(chuàng)作的《深海余燼》和賣報(bào)小郎君的新作《靈境行者》，都入選了“年度影響力作品”。

去年接連出場(chǎng)的《流浪地球2》和《三體》，帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)科幻IP開(kāi)發(fā)的熱潮。與此同時(shí)，去年科幻網(wǎng)文的用戶迎來(lái)了新的增加，同比增幅來(lái)到了40%。

《流浪地球2》《三體》

而科幻作品正在閱文內(nèi)部的成長(zhǎng)，既契合了用戶審美的轉(zhuǎn)向，也是平臺(tái)有認(rèn)識(shí)地扶持的結(jié)果。過(guò)去“硬科幻”受篇幅所限，正在網(wǎng)文平臺(tái)不斷不是搶手品類，選擇該類型的創(chuàng)作者也較少。自2022年將科幻品類拆分成科幻和諸天無(wú)限兩個(gè)板塊后，硬科幻有了更多被關(guān)心的機(jī)會(huì)。也帶動(dòng)了更多創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情。

正在閱文搭建的IP內(nèi)容坐標(biāo)系中，類型化代表的是一種廣度，而頭部IP的長(zhǎng)生命周期，則是內(nèi)容深度的表現(xiàn)。

這特地令人欣喜，正在經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的探求期，華語(yǔ)IP正正在覓到最契合本身特性的開(kāi)發(fā)道路，并且逐漸培育出了跨越時(shí)間的“頭部IP”。正在“最具影響力IP角色”的獲獎(jiǎng)名單中，就出現(xiàn)了不少陪伴讀者成長(zhǎng)的名字，比如被稱為“國(guó)漫雙斗”的《斗羅大陸》和《斗破蒼穹》。

《斗羅大陸》唐三&《斗破蒼穹》蕭炎

《斗破蒼穹》自2009年開(kāi)始正在起點(diǎn)中文網(wǎng)連載，2011年結(jié)束，是第一本點(diǎn)擊量破億的網(wǎng)絡(luò)文教作品。如今，《斗破蒼穹》來(lái)到第十五個(gè)年頭，仍然憑仗著屢見(jiàn)不鮮的改編作品，不斷煥發(fā)著新的生機(jī)。自2017年至今，《斗破蒼穹》的動(dòng)畫(huà)累計(jì)播放量曾經(jīng)打破了200億，還應(yīng)戰(zhàn)了“年番”這一對(duì)IP熱度請(qǐng)求極高的播出方式。

除了聚焦IP本身，本次盛典特地值得關(guān)心的，還有入選“年度最受期待改編IP”的幾部作品。這些“未播先火”的項(xiàng)目，能夠反映將來(lái)一年內(nèi)IP改編內(nèi)容的趨勢(shì)。

以男頻改編劇為例，過(guò)去男頻劇不斷是市場(chǎng)公認(rèn)的“低勝率”項(xiàng)目，不只改編難度大，目標(biāo)用戶仿佛也與觀劇主力軍并不契合。直到2019年《慶余年》成為爆款后，男頻IP的改編價(jià)值才得到了行業(yè)的正視與沉估；2021年初播出的《贅婿》，則考證了男頻改編劇誕生爆款的可持續(xù)性。

今年待播的幾部男頻劇異樣值得關(guān)心。讓不少觀眾和原著讀者翹首以盼的《慶余年2》，曾經(jīng)成為全網(wǎng)首部預(yù)定破千萬(wàn)的劇集；《大奉打更人》的劇集也獲得了超200萬(wàn)的預(yù)定。固然男頻IP的改編目前還沒(méi)到總結(jié)方法論的時(shí)候，但這一賽道的打破，曾經(jīng)是網(wǎng)文改造和引領(lǐng)劇集生態(tài)的關(guān)鍵幀。

《慶余年2》《大奉打更人》

“期待2024年繼續(xù)成為閱文的‘爆款之年’。”這是侯曉楠正在今天的閱文新年內(nèi)部信里提出的期許。這也是我們對(duì)IP產(chǎn)業(yè)的期待：主要的大概并非“誰(shuí)是最強(qiáng)IP”，而是覓到開(kāi)發(fā)最強(qiáng)IP的方法論，不斷產(chǎn)生爆款。

“全球華語(yǔ)IP”

本次盛典與以來(lái)最不同的地方，是“全球華語(yǔ)IP”概念的提出。

正如侯曉楠正在內(nèi)部信中提到的那樣，“網(wǎng)文、短劇、IP等內(nèi)容的出海，證明了海外還有大量增量市場(chǎng)還未被滿腳，國(guó)際化的廣度將決定中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新的天花板?！?nbsp;

正在華語(yǔ)IP漂洋過(guò)海的道路上，閱文曾經(jīng)邁出了堅(jiān)實(shí)的第一步。正在本次盛典上公布的全球華語(yǔ)IP榜單中，上榜作品的出海比例達(dá)到了近七成。其中，入選“年度影響力作品”的《宿命之環(huán)》，是2023年閱文海外閱讀量TOP2的翻譯作品，《慶余年2》的海外獨(dú)家發(fā)行權(quán)也曾經(jīng)被迪士尼預(yù)購(gòu)。

《宿命之環(huán)》及作者“愛(ài)潛水的黑賊”

除了覓求IP本身正在海外影響力的擴(kuò)張，經(jīng)過(guò)多年的耕耘，曾經(jīng)日臻完美的IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)，包括商業(yè)模式、開(kāi)發(fā)方式等等，也是出海的主要資產(chǎn)。

閱文旗下的海外門(mén)戶起點(diǎn)國(guó)際（WebNovel）曾經(jīng)上線了近4000部中國(guó)網(wǎng)文翻譯作品，還培養(yǎng)了40多萬(wàn)名海外作家，正在海外建立有中國(guó)基因的IP生態(tài)；上一屆盛典獲得“年度海外作品”的《我的吸血鬼系統(tǒng)》，也曾經(jīng)促進(jìn)了漫畫(huà)等各品類的改編。

因此，“全球華語(yǔ)IP”的提出，既與閱文發(fā)展到必定階段、覓求打破的公司策略相關(guān)，同時(shí)也與全球范疇內(nèi)延伸的文化趨勢(shì)相契合。客觀來(lái)看，網(wǎng)文IP正正在向世界展現(xiàn)本人的內(nèi)容影響力，從“霸道總裁”全球化的創(chuàng)作趨勢(shì)，到海外短劇揭起的資本熱潮，都離不開(kāi)網(wǎng)文的影響。

特地是全球的短劇熱。其實(shí)，網(wǎng)文自誕生之初的風(fēng)格，就非常適配如今流行的短劇方式，比如更快的劇情促進(jìn)節(jié)拍，更極致的類型化呈現(xiàn)等等。小程序短劇的萌芽，也是當(dāng)年網(wǎng)文正在短視頻平臺(tái)拋放的音訊流廣告。因此，網(wǎng)文平臺(tái)正在短劇制作層面有不小的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

正在去年上半年的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，侯曉楠也提到，短劇市場(chǎng)增加很快，是一種新的消耗模式。閱文過(guò)去曾經(jīng)有不少I(mǎi)P改編成短劇的案例，將來(lái)也將持續(xù)布局短劇業(yè)務(wù)。正在新年內(nèi)部信中，侯曉楠再次提出，“面向海外用戶的有聲和短劇產(chǎn)品都大有可為”。而如今，借著短劇正在海外的風(fēng)潮，這條路或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)文IP出海的另一個(gè)支點(diǎn)。

不過(guò)，之所以我們篤定地置信“全球華語(yǔ)IP”的可實(shí)現(xiàn)性，根據(jù)并不是某種形狀的忽然爆火，而是一直作為核心具有的內(nèi)容本身。簡(jiǎn)而行之，就是基于華語(yǔ)IP正在文本價(jià)值上的獨(dú)特性。

參考劇集行業(yè)，最早正在海外惹起反響的幾乎都是《甄嬛傳》這樣的古裝劇。這也意味著，包含中國(guó)元素的故事，對(duì)海外觀眾而行具備自然的接收力。

正在這方面，網(wǎng)文IP曾經(jīng)有大量的儲(chǔ)備。正在本次盛典上獲得“年度新銳作家”的狐尾的筆，其作品《道詭異仙》將克蘇魯與中國(guó)古代民俗融合，建構(gòu)了一個(gè)龐大而奧秘的山西太原玄幻世界，被稱為去年的景象級(jí)網(wǎng)文；入選“年度影響力作品”的歷史類網(wǎng)文《滿唐華彩》，將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖穼?shí)與權(quán)謀、穿越等元素相結(jié)合，還原了盛唐時(shí)期的繁榮與隱愁。

除了以保守文化為源外，網(wǎng)文IP的包容性，決定了它能夠觸達(dá)各種文化領(lǐng)域。出現(xiàn)正在榜單中的、刷新了行業(yè)數(shù)項(xiàng)紀(jì)錄的《詭秘之主》，就是一部以西方文化為背景的作品。它不只正在國(guó)內(nèi)引發(fā)了熱烈反響，正在海外領(lǐng)域也異樣有影響力，正在港澳臺(tái)地區(qū)、泰國(guó)等各地出版，被外媒評(píng)價(jià)為是“屬于一切地球人”的作品。

更主要的是，不管何種文化背景，其間流淌的情感是全世界共通的，這也是華語(yǔ)IP有能力正在全球揭起浪潮的基礎(chǔ)。如今正在海外流行的一些源于網(wǎng)文的內(nèi)容趨勢(shì)，本質(zhì)也是由于其情感的接近性。此前韓劇刮起“沉生流”風(fēng)潮時(shí)，就有不少網(wǎng)友發(fā)覺(jué)，這是網(wǎng)文曾經(jīng)非常成熟的范式?！俺辽鳌敝皇且环N方式，真正接收人的是當(dāng)中“爽感”與“宿命感”的夾雜，而網(wǎng)文獨(dú)有的“爽感”基因，能為受眾提供情緒的出口。

華語(yǔ)IP的“三力協(xié)同”

為華語(yǔ)IP加上“全球”的定語(yǔ)，是一個(gè)極具應(yīng)戰(zhàn)性的目標(biāo)。不過(guò)，正如侯曉楠所行，經(jīng)過(guò)二十余年的發(fā)展，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文教曾經(jīng)正在創(chuàng)作生態(tài)、商業(yè)模式和科技創(chuàng)新等各方面具備了全球領(lǐng)先性，為拓展海外版圖打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

良性的創(chuàng)作生態(tài)是華語(yǔ)IP出海的基石。而文娛市場(chǎng)看待IP的視角改變，是形成良性創(chuàng)作生態(tài)的根源。

正在網(wǎng)播時(shí)代剛來(lái)臨時(shí)，市場(chǎng)經(jīng)歷過(guò)盲目追逐頭部IP的階段，而正在潮水退去、泡沫逐漸消逝后，市場(chǎng)正在選擇IP時(shí)，曾經(jīng)不再為了所謂的“確定性”而盲目拋入正在高熱度的頭部IP上，而是正在理解內(nèi)容的基礎(chǔ)上，選擇更適合開(kāi)發(fā)的IP。

這種變化反哺到內(nèi)容一側(cè)，讓創(chuàng)作者們能放開(kāi)手腳自由創(chuàng)作，從而誕生更多優(yōu)秀作品。侯曉楠也正在內(nèi)部信中強(qiáng)調(diào)了閱文對(duì)精品內(nèi)容的堅(jiān)持，請(qǐng)求“內(nèi)容、產(chǎn)品、IP都要‘集中資源做精品’”。

“年度影響力作品”

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文教正在出海進(jìn)程中的第二個(gè)領(lǐng)先性，正是基于IP產(chǎn)業(yè)鏈布局的成熟商業(yè)模式。正在這方面，閱文曾經(jīng)形成了一套較為成熟的方法論。那便是依托完美的內(nèi)部生態(tài)，根據(jù)每個(gè)IP的特性，為其婚配合適的賽道，從出版、有聲書(shū)、動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)，到逛戲、短劇等新興賽道，都能夠成為IP的放大器。

以《全職高手》為例，2017年，《全職高手》動(dòng)畫(huà)第一季播出后，全網(wǎng)播放量就超過(guò)了11億，是當(dāng)年播放量最高的2D動(dòng)畫(huà)。閱文為《全職高手》量身制定了“全鏈條開(kāi)發(fā)計(jì)劃”，近幾年來(lái)持續(xù)有劇集、電影、舞臺(tái)劇、逛戲、衍生品等一系列作品出現(xiàn)，共同為IP賦予了更高的商業(yè)價(jià)值和全球影響力。

《全職高手》官方周邊

這種全鏈條的開(kāi)發(fā)模式，目前曾經(jīng)非常成熟。《斗羅大陸》的改編動(dòng)畫(huà)實(shí)現(xiàn)了“六年不斷更”，手逛《斗羅大陸：魂師對(duì)決》也正在上線首日就獲得了免費(fèi)榜第一的成績(jī)；打破起點(diǎn)平臺(tái)20年紀(jì)錄的《詭秘之主》，也曾經(jīng)授權(quán)了有聲、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、逛戲、衍生品等賽道進(jìn)行全面開(kāi)發(fā)。

《斗羅大陸：魂師對(duì)決》

這些生態(tài)鏈節(jié)點(diǎn)有機(jī)會(huì)正在合理的開(kāi)發(fā)時(shí)間線中，產(chǎn)生1+1大于2的聚合效當(dāng)。比如漫畫(huà)作為可視化形狀，就對(duì)動(dòng)畫(huà)、逛戲、影視等起到了前瞻作用，既能夠降低后續(xù)開(kāi)發(fā)的風(fēng)夷，也提供了可參考的實(shí)例。

動(dòng)漫不斷以來(lái)都被稱作是網(wǎng)文IP的放大器，而影漫逛的聯(lián)動(dòng)，則協(xié)幫華語(yǔ)IP正在海外展現(xiàn)了更大規(guī)模的影響力。其中，逛戲的加入非常關(guān)鍵。一方面，動(dòng)漫為逛戲奠定了堅(jiān)實(shí)的視覺(jué)化基礎(chǔ)，同時(shí)，逛戲比起文教、影視等，更能打破文化壁壘，成為IP出海的主要推進(jìn)力。

《斗破蒼穹》就是影漫逛聯(lián)動(dòng)的成功樣本。從2017年起，《斗破蒼穹》就持續(xù)推出新的改編動(dòng)畫(huà)作品，2021年上線的動(dòng)畫(huà)《斗破蒼穹第四季》和特地篇《三年之約》都獲得了超過(guò)40億的播放量。去年6月，閱文首個(gè)自主海外發(fā)行的IP改編逛戲產(chǎn)品《斗破蒼穹：怒火云嵐》正在馬來(lái)西亞、印度尼西亞和泰國(guó)接連上線，并正在海外收獲了不少新增用戶。

《斗破蒼穹》動(dòng)畫(huà)

此外，更不可忽視的是技術(shù)進(jìn)步，這是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文教出海的主要推進(jìn)力。去年12月，閱文發(fā)布了多語(yǔ)種發(fā)展計(jì)劃，將借幫AI翻譯上線爆款英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、日語(yǔ)等正在內(nèi)的多個(gè)語(yǔ)種。正在AI的幫力下，網(wǎng)文翻譯的效率得到了近百倍的晉升，網(wǎng)文術(shù)語(yǔ)翻譯的精確性、翻譯內(nèi)容質(zhì)量等問(wèn)題都曾經(jīng)得到優(yōu)化。

正如侯曉楠正在內(nèi)部信中所行，AI機(jī)翻正正在打破效率和產(chǎn)能，今年將迎來(lái)規(guī)模化、多語(yǔ)種出海?！拔覀冋谧非笠?guī)?；黾拥耐瑫r(shí)，也要勤奮正在西班牙語(yǔ)、德語(yǔ)、法語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)等更多語(yǔ)種市場(chǎng)，逐漸建立起具有戰(zhàn)略價(jià)值的優(yōu)勢(shì)品類。”

目前，中譯英的《神話紀(jì)元，我進(jìn)化成了恒星級(jí)巨獸》、英語(yǔ)譯西班牙語(yǔ)的《公爵的蒙面夫人》等10多部AI翻譯作品，曾經(jīng)成為起點(diǎn)國(guó)際最高等級(jí)的暢銷作品，華語(yǔ)IP將迎來(lái)面向多語(yǔ)種市場(chǎng)的規(guī)?；龊！６S著AI與行業(yè)使用的結(jié)合越來(lái)越緊密，技術(shù)也會(huì)正在輔幫創(chuàng)作、虛擬角色對(duì)話、視覺(jué)化呈現(xiàn)等各個(gè)領(lǐng)域釋放更大的能量。

1997年，美籍華人朱威廉創(chuàng)建了“榕樹(shù)下”個(gè)人主頁(yè)；1998年，痞子蔡的網(wǎng)絡(luò)小道《第一次親密接觸》成為第一部暢銷網(wǎng)絡(luò)小道；21世紀(jì)初，“起點(diǎn)中文網(wǎng)”首創(chuàng)的VIP會(huì)員計(jì)劃和2分/千字的稿費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，將網(wǎng)文寫(xiě)作職業(yè)化……

不同于其他文娛形狀，網(wǎng)文生于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，自誕生之初就帶著濃厚的中國(guó)特征和共創(chuàng)基因。它經(jīng)歷了27年的迭代與發(fā)展，正在一代又一代作者的文字中興盛生長(zhǎng)，濃縮了無(wú)數(shù)人的夢(mèng)念與創(chuàng)造力，才成長(zhǎng)為如今的容貌。

現(xiàn)正在，是時(shí)候?qū)⑦@些瑰麗的夢(mèng)，講給全世界的人聽(tīng)了。

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